Google plant neue Datenschutzbestimmungen, um das app-übergreifende Tracking auf Android-Smartphones einzuschränken und folgt damit Apple, um der Werbeindustrie, die heimlich Daten über Milliarden von Mobilgeräten gesammelt hat, Grenzen zu setzen. Die Alphabet-Einheit wird den bestehenden Ansatz für mindestens zwei Jahre weiter unterstützen und folgt damit Apple in der Auseinandersetzung mit Facebook.

Google mit neuen Datenschutzbestimmungen

Googles Pläne für Android könnten das Ende von mehr als einem Jahrzehnt von Werbepraktiken auf Smartphones beschleunigen, bei denen Unternehmen wie Meta Platforms’s Facebook ihren Code in Hunderttausende von Apps eingebaut haben, um das Verhalten der Verbraucher zu verfolgen. Apples Änderungen, die letztes Jahr in Kraft traten, haben die digitale Werbeindustrie bereits auf den Kopf gestellt und dazu beigetragen, dass der Marktwert von Meta um mehr als 300 Milliarden Dollar gesunken ist. Google sagte am Mittwoch, dass es plant, einen datenschutzfreundlicheren Ersatz für die alphanumerischen Identifikatoren zu entwickeln, die mit den einzelnen Smartphones verbunden sind und die einige Apps verwenden, um Informationen über die Nutzer zu sammeln und weiterzugeben.

Alphabet sagte, dass es plant, die aktuellen Smartphone-Kennungen für mindestens die nächsten zwei Jahre zu unterstützen und die Industrie vor jeder Änderung umfassend zu informieren. Es sagte, dass es mit der Industrie zusammenarbeiten will, um den Ersatz zu entwickeln. Google lehnte es ab, viele Details über seine Pläne für die Funktionsweise der neuen Systeme zu nennen. Wie diese für die Nutzer oder Inserenten aussehen könnten, blieb unklar. Der offene Ansatz könnte Google dabei helfen, die Ängste der Vermarkter und die Kontrolle durch die Regulierungsbehörden zu verringern, von denen das Unternehmen viel Kritik einstecken musste, als es im Jahr 2020 erklärte, dass es die Unterstützung für Webbrowser-Kennungen, die so genannten Cookies von Drittanbietern, innerhalb von zwei Jahren auslaufen lassen wolle. Google war später gezwungen, diesen Zeitplan zu verschieben.

„Wir glauben nicht, dass es eine erzwungene Wahl zwischen dem Datenschutz und dem Aufbau des Geschäfts durch die Entwickler geben sollte“, sagte Anthony Chavez, Vizepräsident des Produktmanagements für Android-Sicherheit und Datenschutz. Die Änderungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Praxis der Verfolgung von Nutzern für digitale Werbung in Europa von den Aufsichtsbehörden, die die Rechtmäßigkeit bestimmter Arten von gezielter Werbung prüfen, verstärkt unter die Lupe genommen wird. Smartphone-Apps, die von Nachrichtenpublikationen über Videospiele bis hin zu Ovulationstrackern für Frauen reichen, teilen sich eine Reihe von Buchstaben und Zahlen, die mit einem individuellen Gerät verbunden sind und es Werbefirmen ermöglichen, aus dem Online-Verhalten der Nutzer auf deren Interessen zu schließen, was eine Industrie antreibt, die jährlich Hunderte von Milliarden Dollar wert ist.

Werbeindustrie steckt im Dilemma

Letztes Jahr hat Apple versucht, diese Praktiken auf iPhones einzuschränken, indem es die Nutzer aufforderte, das Tracking durch eine App zu erlauben oder zu verhindern. Nach Angaben des Anbieters von Mobile-App-Analysen Flurry lehnten US-Nutzer in mehr als 80 % der Fälle das Tracking ab, wodurch die Preise für mobile Werbung auf iPhones einbrachen und die Preise für Android-Anzeigen stiegen. Die Entscheidung von Google, nach dem Vorgehen von Apple im vergangenen Jahr Änderungen vorzunehmen, könnte die Herausforderung für das Marketing- und App-Entwicklungsgeschäft zu einem globalen Dilemma machen. Der iPhone-Hersteller hat einen Anteil von etwa 50 % am Smartphone-Markt in den USA, während Googles Android-Betriebssystem von etwa 85 % der Smartphone-Besitzer weltweit verwendet wird, darunter auch  Kunden von Samsung.

Meta’s Facebook, das sich kritisch zu Apples Datenschutzänderung geäußert hat und behauptet, dass sie das Unternehmen in diesem Jahr 10 Milliarden Dollar an Umsatzeinbußen kosten wird, schlug einen anderen Ton zu Googles Vorschlag an. „Es ist ermutigend, diesen langfristigen, kooperativen Ansatz für datenschutzfreundliche personalisierte Werbung von Google zu sehen“, twitterte Dennis Buchheim, Meta’s Vice President of Advertising Ecosystem, im Namen des Unternehmens. „Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit ihnen und dem Ökosystem in Bezug auf datenschutzfördernde Technologien durch Branchengruppen.“

Zwei Hauptgründe dafür, dass Meta weniger besorgt über Googles Vorschlag als über Apples Datenschutzänderung ist, sind, dass der Suchriese einen längeren Zeitrahmen für die Umsetzung seines Vorschlags vorgesehen hat und einen kooperativen Ansatz verfolgt, so eine Person, die mit den Überlegungen von Meta in dieser Angelegenheit vertraut ist. Facebook hat seine Targeting-Praktiken mit der Begründung verteidigt, dass die Nutzer es zu schätzen wissen, wenn sie für sie relevante Werbung sehen, und dass seine Technologie es den Vermarktern ermöglicht, präzise Teile der potenziellen Kunden zu erreichen. Einige Ad-Tech-Führungskräfte sagten, dass Googles langer Zeitrahmen für Änderungen an den Gerätekennungen der mobilen Werbebranche Anlass zur Erleichterung geben könnte – angesichts der Auswirkungen von Apples Änderungen und der Erwartung, dass Google schließlich nachziehen würde.

(FW)